大家好，我是蜡笔小清。

你可能已经注意到，近年来，马拉松赛事如雨后春笋般涌现，几乎每个周末都有几场赛事在全国各地鸣枪开跑。

那么，究竟是谁在为这场跑步热潮买单？这背后又隐藏着怎样的经济逻辑呢？

供需关系的推动

首先，我们得明白，马拉松热的背后是供需关系的推动。

根据《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2023年全国范围内共举办了622场马拉松、半程马拉松赛事，几乎一天两场的频率。这还不包括各种小型路跑赛事。

为什么马拉松会如此火爆？业内人士分析，当人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期。

中国早在2011年就达到了这一水平，随着人们消费理念和健身需求的升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。

谁在为跑步买单

根据《蓝皮书》，我国跑马拉松的主力人群中，35-49岁的跑者是主要组成部分；职业构成方面，企业职员、管理者、机关/事业单位员工三类人群的占比超过了65%。

这些跑者不仅对健康有着强烈意愿，还具备旺盛的消费能力。

以一位资深跑者吴先生为例，他今年已经参与了上饶马拉松、厦门大学马拉松和厦门环东半程马拉松，“只要离自己距离不远就会去参加”。

路跑不仅只是穿上跑鞋、走出家门，不少爱好者在装备、参赛方面有大量相关消费。

据了解，马拉松参赛费用一般150-200元一次，每年参与10-15场的资深爱好者大有人在。不过和万元的装备相比，参赛支出占比很小。

吴先生告诉记者，马拉松最烧钱的是全套装备，主要花费在跑鞋、智能手表和服装。“三年下来小几万元是有的，这还没算上训练的花销。”

马拉松赛事的商业逻辑

马拉松赛事的热潮也吸引了众多商家入场。

业内人士介绍，马拉松赛事大致有三种主要收入版块：广告赞助、政府补贴、报名费及衍生品售卖。

不同规模和影响力的比赛收入构成略有不同。作为马拉松赛事运营商，北京中迹体育总经理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是市场招商费用，报名费只占总收入的10%-15%，衍生品销售和版权收入相对更少。

随着近年来赛事举办日趋成熟，顶级马拉松赛事正在形成一套完整的赞助体系。例如，头部马拉松赛事一般分为冠名商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等。

据了解，如今一场大型赛事一般有20家左右赞助商，赞助费动辄达到千万级别，头部马拉松赛事主办方常常要在众多报名赞助商中“精挑细选”。

马拉松对城市的综合效益

马拉松赛事不仅为跑者和商家带来了经济效益，更为举办城市带来了综合效益。

相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1:13。

李长征表示，不同于传统意义上的观赏型竞技体育赛事，马拉松这种大众参与型的体育赛事活动，能够为举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。

今年3月举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较去年提升45.5%。

其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。马拉松比赛蕴含的巨大消费空间，让各方想尽办法参与其中。

最后：

希望这篇文章能让你对马拉松热背后的经济有更深入的了解。

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